背景：送好(hǎo)禮，煙(yān)就要選擇好(hǎo)貓

陝西(xī)中煙(yān)工(gōng)業(yè)公司在陝西(xī)現(xiàn)有(yǒu)卷煙(yān)工(gōng)業(yè)企業(yè)基礎上(shàng)組建的(de)國(guó)有(yǒu)企業(yè)，公司主要品牌有(yǒu)好(hǎo)貓、猴王、延安……。 　好(hǎo)貓品牌誕生(shēng)于1993年(nián)，陝西(xī)寶雞卷煙(yān)廠(chǎng)，好(hǎo)貓品牌卷煙(yān)一經問(wèn)世便成為(wèi)陝西(xī)高(gāo)檔香煙(yān)的(de)代表，人(rén)們形成的(de)認知“送好(hǎo)禮，煙(yān)就要選擇好(hǎo)貓”，曾經一度壟斷了陝西(xī)高(gāo)檔香煙(yān)的(de)市(shì)場(chǎng)份額。

挑戰：如何讓“好(hǎo)貓”更敏捷

随着中國(guó)煙(yān)草企業(yè)的(de)重組及卷煙(yān)市(shì)場(chǎng)的(de)開(kāi)放(fàng)，競争日(rì)趨加劇(jù)，品牌效應愈發凸現(xiàn)。在強勢品牌進入陝西(xī)市(shì)場(chǎng)的(de)同時(shí)，好(hǎo)貓品牌産品推陳出新速度不夠，市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率逐年(nián)下(xià)降。為(wèi)盡快扭轉競争之疲态，急需通(tōng)過新品研發為(wèi)品牌注入新的(de)氣息與活力，如何通(tōng)過煙(yān)标完成這(zhè)一品牌任務成了為(wèi)本案的(de)課題！

方案：

好(hǎo)貓作(zuò)為(wèi)陝西(xī)知名的(de)卷煙(yān)品牌從(cóng)一誕生(shēng)便成為(wèi)高(gāo)端卷煙(yān)的(de)代名字，風(fēng)之力通(tōng)過對(duì)品牌的(de)診斷結合區(qū)域文(wén)化(huà)特征，着眼于不同規格的(de)競争區(qū)隔，為(wèi)好(hǎo)貓品牌的(de)産品線注了文(wén)化(huà)氣息，一、繼承好(hǎo)貓品牌的(de)高(gāo)檔氣質，二、暗(àn)合區(qū)域文(wén)化(huà)大省的(de)特征

一、炫藍(lán)好(hǎo)貓---炫藍(lán)新生(shēng)的(de)策略思考

炫藍(lán)好(hǎo)貓是好(hǎo)貓品牌中的(de)重要規格，一直以來(lái)與省外(wài)強勢産品直面競争，以其良好(hǎo)的(de)口感深受消費(fèi)者喜愛，同時(shí)也撐起品牌的(de)半邊天，在新品推陳出新加速的(de)競争環境下(xià)，原有(yǒu)包裝已無法滿足當下(xià)的(de)審美(měi)需求，同時(shí)也與炫藍(lán)高(gāo)規格的(de)定位愈發不相(xiàng)符，提升炫藍(lán)好(hǎo)貓包裝成為(wèi)延續産品競争活力的(de)關鍵！
做為(wèi)市(shì)場(chǎng)高(gāo)占有(yǒu)率的(de)炫藍(lán)好(hǎo)貓，提升并非易事(shì)，風(fēng)知力在對(duì)炫藍(lán)市(shì)場(chǎng)認知調研後，經過內(nèi)部的(de)激烈讨論與反複論證，最終确立了炫藍(lán)的(de)形象印記，這(zhè)也是提升而不改變炫藍(lán)神韻的(de)DNA，以此滿足受衆對(duì)原有(yǒu)好(hǎo)貓的(de)認知延續，減少因包裝變動太大造成的(de)銷量波動。最終風(fēng)之力确立提升炫藍(lán)好(hǎo)貓的(de)幾個(gè)核心策略：
一、經典版式不改變，
二、經典色彩不改變，
三、豐富細節，注入文(wén)化(huà)元素

炫藍(lán)點睛  經典相(xiàng)傳

經典“好(hǎo)貓”圖文(wén)标志(zhì)組合——傳承炫藍(lán)受衆認知，滿底鋪紋增強包裝的(de)重量感，下(xià)方中文(wén)好(hǎo)貓标準字輔以商周青銅龍首紋飾，細節之處張顯文(wén)化(huà)之底蘊。