事(shì)件(jiàn)背景：
黃(huáng)山（中國(guó)風(fēng)）新品是一款以極具中式特色的(de)産品，其口味特點可以概括為(wèi)“醇”、濃”、厚”、滿”，充分體(tǐ)現(xiàn)出以優質煙(yān)葉本香為(wèi)主的(de)質樸氣質，香氣清新醇厚、圓潤豐滿，刺激輕，勁頭适中，濃度較高(gāo)、餘味純淨舒适，滿足感強。
從(cóng)市(shì)場(chǎng)競争布局角度來(lái)看(kàn)，黃(huáng)山（中國(guó)風(fēng)）的(de)市(shì)場(chǎng)定價為(wèi)8元/包，是黃(huáng)山品牌提升産品結構的(de)一款基礎型産品，它的(de)推出既有(yǒu)利于逐漸提升黃(huáng)山品牌的(de)産品結構，又(yòu)有(yǒu)利于繼續鞏固“黃(huáng)山”品牌的(de)銷量規模。

工(gōng)作(zuò)任務：
風(fēng)知力本次主要任務是為(wèi)黃(huáng)山（中國(guó)風(fēng)）新品進行包裝設計(jì)。如果單純為(wèi)了設計(jì)而設計(jì)，往往出現(xiàn)價位與煙(yān)包體(tǐ)現(xiàn)出的(de)視(shì)覺價值感不符，難以給消費(fèi)者留下(xià)深刻印象。風(fēng)知力在煙(yān)标設計(jì)方面,更善于從(cóng)品牌文(wén)化(huà)角度思考,從(cóng)産品規格的(de)戰略發展角度思考,因此能更準确地(dì)找到設計(jì)方向。

設計(jì)思路(lù)：
黃(huáng)山（中國(guó)風(fēng)）上(shàng)市(shì)目的(de)之一為(wèi)了提高(gāo)黃(huáng)山品牌一類煙(yān)的(de)溢價能力。由于零售價為(wèi)5元的(de)黃(huáng)山（硬一品）占黃(huáng)山品牌總銷量的(de)一半以上(shàng)，這(zhè)意味着黃(huáng)山品牌的(de)忠實消費(fèi)客戶已經形成了對(duì)一類煙(yān)的(de)消費(fèi)習(xí)慣。因此，在黃(huáng)山（中國(guó)風(fēng)）的(de)包裝設計(jì)應該體(tǐ)現(xiàn)出産品家(jiā)族化(huà)這(zhè)一特征，延續傳統的(de)設計(jì)元素及風(fēng)格，這(zhè)樣更有(yǒu)利于忠實消費(fèi)群對(duì)新品的(de)接受。
另外(wài)，由于煙(yān)草産品的(de)特殊性，其價位跨度往往比較大。因此隻有(yǒu)從(cóng)産品線結構的(de)高(gāo)度來(lái)審視(shì)單個(gè)産品的(de)設計(jì)，才能保證産品理(lǐ)念的(de)後續性、延展性。八元規格的(de)價位産品，應該有(yǒu)它獨有(yǒu)的(de)色彩與調性。隻有(yǒu)找到符合它的(de)設計(jì)，才不至于影響後續的(de)高(gāo)規格産品推出。

創意說(shuō)明(míng)：
黃(huáng)山（中國(guó)風(fēng)）的(de)外(wài)包裝設計(jì)的(de)主色調以傳統的(de)中國(guó)紅為(wèi)主，靈動以徽派建築的(de)經典雕刻框紋點睛，在綴以篆體(tǐ)“中國(guó)風(fēng)”的(de)規格名稱，整體(tǐ)風(fēng)格極具中式特色，莊重典雅，雅韻天成。