導言：

十幾年(nián)來(lái)，“都(dōu)寶”走過了從(cóng)單純模仿到自(zì)主研發的(de)道(dào)路(lù)，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者中享有(yǒu)一定知名度，可謂是一個(gè)不甘平庸，迫求時(shí)尚與潮流、個(gè)性張揚的(de)混合型卷煙(yān)品牌。
都(dōu)寶的(de)市(shì)場(chǎng)定位始終在年(nián)輕的(de)中産收入群體(tǐ)。然而，随着煙(yān)草品牌競争的(de)激烈，都(dōu)寶品牌形象呈老(lǎo)化(huà)态勢，盡管保持低(dī)價路(lù)線，但(dàn)已不能吸引年(nián)輕消費(fèi)者的(de)目光(guāng)，這(zhè)意味着都(dōu)寶在未來(lái)卷煙(yān)市(shì)場(chǎng)中将很(hěn)難立足。
2009年(nián)，風(fēng)知力攜手安徽中煙(yān)，助力都(dōu)寶品牌重新塑造品牌形象，提高(gāo)品牌溢價能力。

經研究發現(xiàn)，中國(guó)卷煙(yān)消費(fèi)市(shì)場(chǎng)正悄然改變。
針對(duì)都(dōu)寶的(de)市(shì)場(chǎng)定位，我們關注中國(guó)中産收入人(rén)群的(de)消費(fèi)狀态。他(tā)們年(nián)收入已超過4萬，占總人(rén)口的(de)20%。他(tā)們大多為(wèi)年(nián)輕人(rén)，受過良好(hǎo)的(de)教育，是成長(cháng)于世界消費(fèi)文(wén)化(huà)下(xià)的(de)第一代。他(tā)們有(yǒu)新的(de)生(shēng)活方式，穿着方式和(hé)用餐方式，這(zhè)也激勵着他(tā)們的(de)生(shēng)活往更好(hǎo)的(de)方向發展。
受全球文(wén)化(huà)影響，中國(guó)年(nián)輕一代，其價值觀和(hé)消費(fèi)行為(wèi)已悄然發生(shēng)改變。
他(tā)們比然對(duì)具有(yǒu)國(guó)際吸食口感的(de)混合型卷煙(yān)的(de)消費(fèi)需求有(yǒu)所改變，這(zhè)種改變将悄然推動着中國(guó)卷煙(yān)市(shì)場(chǎng)結構的(de)改變。
因此，市(shì)場(chǎng)大環境的(de)悄然改變，為(wèi)都(dōu)寶市(shì)場(chǎng)的(de)突破提供了一個(gè)絕好(hǎo)的(de)發展機(jī)會！




正視(shì)自(zì)身(shēn)發展局限，從(cóng)競争中尋找突破機(jī)會
都(dōu)寶曾經期許的(de)品牌形象是“世界由我”，彰顯年(nián)輕活力，個(gè)性自(zì)信。
而現(xiàn)實中都(dōu)寶卻成為(wèi)了農(nóng)民(mín)工(gōng)兄弟(dì)、為(wèi)生(shēng)活忙碌的(de)工(gōng)薪階層、退休後無所事(shì)事(shì)的(de)大爺大媽(mā)的(de)精神需求品。
風(fēng)知力找到問(wèn)題之關鍵所在：







由于我們的(de)品牌定位和(hé)消費(fèi)者人(rén)群處于一種錯(cuò)位狀态，長(cháng)此以往，品牌的(de)個(gè)性将面臨精神分裂，品牌的(de)世界将混亂不堪。面對(duì)如此殘酷的(de)現(xiàn)實現(xiàn)象！我們該何去(qù)何從(cóng)？
讓我們看(kàn)看(kàn)現(xiàn)在所處的(de)競争環境，從(cóng)而找到品牌突破之路(lù)。
都(dōu)寶品牌形象再建設
我們所設想的(de)溝通(tōng)人(rén)群為(wèi)“主張無拘無束、自(zì)由自(zì)在的(de)生(shēng)活方式，崇尚自(zì)信、自(zì)我的(de)人(rén)生(shēng)态度，懂得品位與欣賞，并有(yǒu)着良好(hǎo)的(de)職業(yè)和(hé)收入的(de)年(nián)輕人(rén)士”，然而“世界由我”的(de)中性化(huà)态度涵蓋了廣泛的(de)接受人(rén)群，并可延伸多個(gè)向度的(de)口号理(lǐ)解，欠缺精準的(de)身(shēn)份指向與個(gè)性化(huà)溝通(tōng)！

Derby，源于英美(měi)煙(yān)草，有(yǒu)着國(guó)際血統的(de)品牌；
Derby，擁有(yǒu)國(guó)際化(huà)的(de)研發團隊；
Derby，出身(shēn)名門，但(dàn)不傲慢(màn)，很(hěn)随和(hé)；
Derby帶給你(nǐ)的(de)不僅僅是國(guó)際化(huà)的(de)吸食口味，還(hái)有(yǒu)國(guó)際化(huà)的(de)生(shēng)活品味；
因此我們擁有(yǒu)“世界”這(zhè)樣一個(gè)關鍵詞。

進而我們從(cóng)新了解都(dōu)寶真正的(de)消費(fèi)者：
他(tā)們的(de)價值趨向：不喜歡墨守陳規，自(zì)信，敢于挑戰，追求品味，向往國(guó)際化(huà)的(de)生(shēng)活方式，并渴望成為(wèi)焦點！
香煙(yān)對(duì)他(tā)們的(de)意義：滿足精神的(de)需求但(dàn)不要嚴重傷害到自(zì)己的(de)身(shēn)心健康；體(tǐ)現(xiàn)自(zì)我的(de)品味但(dàn)不要成為(wèi)經濟負擔。
我們的(de)消費(fèi)者把崇尚“自(zì)我”作(zuò)為(wèi)新時(shí)代背景下(xià)的(de)價值觀。
放(fàng)眼我們消費(fèi)者所生(shēng)存的(de)社會背景，随着中國(guó)經濟的(de)發展，中國(guó)在世界舞台發揮着舉足輕重的(de)力量，世界已經在向我們投來(lái)關注的(de)目光(guāng)。

最終，風(fēng)知力為(wèi)都(dōu)寶品牌重新提出“世界向我看(kàn)”的(de)概念主張