背景：
面對(duì)日(rì)益激烈的(de)IP電(diàn)話(huà)市(shì)場(chǎng)之争，如何有(yǒu)效與受衆溝通(tōng)擴大市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率成為(wèi)本案的(de)重點

廣告創意：
通(tōng)過與客戶的(de)溝通(tōng)，我們了解到中國(guó)電(diàn)信的(de)IP電(diàn)話(huà)市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率較競争對(duì)手要低(dī)了很(hěn)多，在同質化(huà)産品的(de)競争中如何突顯優勢？幾經腦力風(fēng)暴後客戶不經意的(de)一句話(huà)點亮(liàng)了我們的(de)創意：“……競争對(duì)手的(de)市(shì)場(chǎng)占有(yǒu)率高(gāo)，但(dàn)常出現(xiàn)掉線的(de)現(xiàn)象，我們的(de)線路(lù)相(xiàng)對(duì)更穩、音(yīn)色更好(hǎo)……”我們聚交于“音(yīn)色”，這(zhè)也是消費(fèi)者經常反應的(de)消費(fèi)交點，也以此與競品産生(shēng)區(qū)隔突顯自(zì)身(shēn)産品優勢。

此系列作(zuò)品獲《中國(guó)國(guó)廣告節》入圍獎，并被收錄于《IAI中國(guó)廣告年(nián)鑒》