事(shì)件(jiàn)背景：
2006年(nián)8月(yuè)新版人(rén)民(mín)大會堂口号“人(rén)民(mín)創造曆史”開(kāi)始試用，這(zhè)一口号旨在為(wèi)品牌建設貴相(xiàng)、傳遞政治價值，以及塑造高(gāo)端形象。
在一定程度上(shàng)，該廣告語促進了大會堂的(de)品牌傳播。然而2006年(nián)11月(yuè)在傳播的(de)過程中逐漸對(duì)其策略産生(shēng)了兩點質疑：1）人(rén)民(mín)=大衆，而普通(tōng)民(mín)衆的(de)群體(tǐ)性特征是消費(fèi)低(dī)端。人(rén)民(mín)概念缺少對(duì)目标市(shì)場(chǎng)（高(gāo)端小(xiǎo)衆）的(de)溝通(tōng)；2）曆史對(duì)企業(yè)文(wén)化(huà)而言，是曆經風(fēng)雨、撥雲見日(rì)的(de)發展故事(shì)，但(dàn)對(duì)市(shì)場(chǎng)競争，卻缺少直觀價值的(de)溝通(tōng)。
同年(nián)11月(yuè)，紅遼決定針對(duì)“人(rén)民(mín)創造曆史”進行品牌概念升級，塑造緊跟時(shí)代脈搏的(de)人(rén)民(mín)大會堂品牌形象！風(fēng)知力應邀參與人(rén)民(mín)大會堂的(de)品牌概念提升比稿，随後因提出的(de)概念獲得企業(yè)認可，成為(wèi)人(rén)民(mín)大會堂的(de)年(nián)度全案服務公司。

尋找新洞察
時(shí)代——從(cóng)二十世紀到二十一世紀，我們已從(cóng)工(gōng)業(yè)化(huà)時(shí)代步入到信息化(huà)時(shí)代，在這(zhè)個(gè)時(shí)代的(de)環境下(xià)，人(rén)們談論最多的(de)是“轉變觀念，突破傳統”。于是，“創新意識”，成為(wèi)中國(guó)最主流的(de)詞彙乃至全世界各個(gè)國(guó)家(jiā)發展的(de)核心理(lǐ)念。
品牌——在回顧八十年(nián)代初，玉溪卷煙(yān)廠(chǎng)把握時(shí)機(jī)，排除萬難，在行業(yè)內(nèi)率先引進先進設備和(hé)生(shēng)産工(gōng)藝流程，不僅使“紅塔山”品牌一躍成為(wèi)中國(guó)煙(yān)草行業(yè)首屈一指的(de)高(gāo)品質香煙(yān)，還(hái)赢得了巨大的(de)時(shí)間(jiān)優勢，讓後來(lái)者難以逾越。



思想需求——吸煙(yān)可幫助人(rén)們更冷(lěng)靜的(de)思考或提神
在思緒飛(fēi)揚之際，煙(yān)草幫助人(rén)們冷(lěng)靜沉着，從(cóng)而捕捉瞬間(jiān)而來(lái)、稍縱即逝的(de)智慧靈感；它還(hái)可以幫助人(rén)們在疲憊混亂的(de)狀态中保持清醒提高(gāo)頭腦工(gōng)作(zuò)效率。
身(shēn)份需求——吸煙(yān)與個(gè)人(rén)的(de)社會價值觀念
在現(xiàn)今的(de)時(shí)代，煙(yān)草提供給人(rén)們的(de)不僅僅是品吸的(de)感受，在煙(yān)草消費(fèi)的(de)過程中，煙(yān)草的(de)品牌和(hé)其所蘊含的(de)文(wén)化(huà)觀念等等，也正在成為(wèi)消費(fèi)者選擇的(de)原因。



策略思考與啓示
結合對(duì)時(shí)代背景與消費(fèi)人(rén)群的(de)新洞察，風(fēng)知力有(yǒu)了對(duì)人(rén)民(mín)大會堂品牌整合的(de)重大發現(xiàn)：成功的(de)品牌形象和(hé)成功的(de)企業(yè)分不開(kāi)。品牌好(hǎo)則說(shuō)明(míng)企業(yè)內(nèi)部充滿活力，品牌發展就會更健康更壯大；人(rén)民(mín)大會堂需要的(de)不僅是一個(gè)品牌概念，而是一個(gè)能整合企業(yè)文(wén)化(huà)與品牌市(shì)場(chǎng)競争力的(de)大價值！
（紅遼）要給員(yuán)工(gōng)帶來(lái)什麽價值？新概念要能讓企業(yè)內(nèi)部煥發激情與活力；它能不斷激勵紅遼員(yuán)工(gōng)的(de)工(gōng)作(zuò)激情并點燃企業(yè)光(guāng)明(míng)的(de)未來(lái)，從(cóng)而使紅遼更具競争力，走出保守、老(lǎo)舊(jiù)的(de)企業(yè)形象。
人(rén)民(mín)大會堂能給消費(fèi)者帶來(lái)什麽價值？在實現(xiàn)人(rén)生(shēng)理(lǐ)想的(de)路(lù)上(shàng)充滿艱難與困惑，幸好(hǎo)有(yǒu)大會堂品牌不斷給我智慧的(de)啓示，堅強我的(de)精神與激情，邁出成功的(de)每一步!



至此“人(rén)民(mín)大會堂”的(de)整合概念就此誕生(shēng)：



創新成就了誰？
毛澤東用創新的(de)思想解放(fàng)了中國(guó)人(rén)民(mín)成立新中國(guó)；鄧小(xiǎo)平用創新的(de)思想讓中國(guó)人(rén)民(mín)富裕起來(lái)，成就了中國(guó)在世界上(shàng)的(de)影響力；
“白沙”用創新的(de)品牌概念深入人(rén)心；湖(hú)北武煙(yān)用創新大膽的(de)重組成就了一個(gè)銷量奇迹；
他(tā)們的(de)成功就是他(tā)們的(de)夢想，把握時(shí)機(jī)善于創新，以此成就一個(gè)又(yòu)一個(gè)新夢想!