事(shì)件(jiàn)背景：2009年(nián)初，黃(huáng)山品牌新一類特色卷煙(yān)逐步成型。從(cóng)改版“新概念”的(de)旺銷趨勢再到全新“中國(guó)風(fēng)”的(de)躍躍欲試；從(cóng)傳統卷煙(yān)品類到跨平台創新，黃(huáng)山新特色卷煙(yān)的(de)研制充分驗證了黃(huáng)山品牌富有(yǒu)效率，充滿活力的(de)競争激情！
黃(huáng)山新特色卷煙(yān)以烤煙(yān)香氣為(wèi)主導，以混合型卷煙(yān)的(de)香氣為(wèi)輔助，使之取長(cháng)補短，進而開(kāi)創多項技(jì)術專利。它将是黃(huáng)山品牌烤煙(yān)系列中的(de)“另類”，也是黃(huáng)山向強勢品牌邁進的(de)一次多元化(huà)嘗試。2009年(nián)，風(fēng)知力參與黃(huáng)山特色卷煙(yān)的(de)産品設計(jì)開(kāi)發工(gōng)作(zuò)。
任務與挑戰：風(fēng)知力此次任務是為(wèi)黃(huáng)山新特色卷煙(yān)的(de)上(shàng)市(shì)進行溝通(tōng)概念創意及煙(yān)包設計(jì)，一切都(dōu)是以營銷為(wèi)目的(de)，如何提煉有(yǒu)效的(de)溝通(tōng)概念是本案面臨最大挑戰。
我們對(duì)比了1993、新視(shì)界、50、新概念、中國(guó)風(fēng)等幾款最具品牌活力的(de)産品，發現(xiàn)這(zhè)些規格産品溝通(tōng)概念的(de)都(dōu)将山文(wén)化(huà)提升至人(rén)文(wén)世界，這(zhè)也是黃(huáng)山品牌确立文(wén)化(huà)主張及品牌精神的(de)重要一步。
因此，風(fēng)之力對(duì)黃(huáng)山新特色卷煙(yān)的(de)溝通(tōng)着力點落在了對(duì)品牌文(wén)化(huà)及産品特色的(de)提煉。
溝通(tōng)概念提煉：黃(huáng)山萬象，跨界之作(zuò)
無論從(cóng)色彩到元素，還(hái)是從(cóng)概念到品類，黃(huáng)山新視(shì)界、新概念、新特色卷煙(yān)都(dōu)是黃(huáng)山品牌的(de)創新，更是被寄予厚望的(de)目标。
新視(shì)界是黃(huáng)山品牌理(lǐ)念“一山一世界”的(de)精神之作(zuò)；新概念是身(shēn)披“黃(huáng)金(jīn)甲”點燃主流消費(fèi)的(de)占位之作(zuò)；而黃(huáng)山新特色卷煙(yān)是突破傳統開(kāi)辟新品類的(de)跨界之作(zuò)。
而黃(huáng)山新特色卷煙(yān)代表着黃(huáng)山品牌的(de)活力與創新，是品牌理(lǐ)念“一山一世界”的(de)又(yòu)一世界。它融烤煙(yān)型與混合型卷煙(yān)的(de)工(gōng)藝與科(kē)技(jì)，向消費(fèi)者呈現(xiàn)出傳統與現(xiàn)代的(de)感官品吸新體(tǐ)驗，正如黃(huáng)山千變萬化(huà)的(de)自(zì)然之境 賞心 悅心。
最終，我們将其命名為(wèi)“萬象”，以體(tǐ)現(xiàn)多種煙(yān)草混合，40項專利升華之後的(de)絕妙品味。
包裝設計(jì)體(tǐ)現(xiàn)萬象非凡品位包裝設計(jì)黑(hēi)金(jīn)搭配，藏龍現(xiàn)于雲海(hǎi)，朱雀隐于層峰，蘊含“大隐于市(shì)、小(xiǎo)隐于野”，胸中容萬象，靜觀風(fēng)雲變的(de)從(cóng)容态度與人(rén)生(shēng)哲學。低(dī)調奢華，品位非凡。
