事(shì)件(jiàn)背景：
2011年(nián)年(nián)初，安徽中煙(yān)黃(huáng)山品牌欲想推出中高(gāo)端價格區(qū)間(jiān)的(de)新規格，将其打造中高(gāo)端價位的(de)主力銷售産品，對(duì)中高(gāo)端市(shì)場(chǎng)進行穩固占位，做大中高(gāo)端的(de)市(shì)場(chǎng)規模。同時(shí)，亦欲借此來(lái)提升黃(huáng)山産品結構，不斷升級黃(huáng)山品牌整體(tǐ)形象與品牌價值感，為(wèi)品牌向上(shàng)發展做好(hǎo)堅實鋪墊。

任務與挑戰：
20元新品開(kāi)發的(de)核心目的(de)在于： 穩步導入并搶占中高(gāo)端市(shì)場(chǎng)規模，不僅要做出品質、做高(gāo)形象，更要做大市(shì)場(chǎng)規模。

風(fēng)知力在解決“該款新品在中高(gāo)端市(shì)場(chǎng)如何突圍”這(zhè)一核心問(wèn)題時(shí)，主要從(cóng)兩方面入手：
一方面抓住了消費(fèi)者對(duì)黃(huáng)山的(de)情感需要，即繼承和(hé)延續黃(huáng)山中高(gāo)端産品的(de)文(wén)化(huà)價值，繼承中高(gāo)端産品的(de)文(wén)化(huà)理(lǐ)念資産，以便穩中求勝；
另一方面找到了消費(fèi)者在特定消費(fèi)場(chǎng)所的(de)需求，即認識到這(zhè)一價位的(de)卷煙(yān)産品，除自(zì)用消費(fèi)外(wài)，更多用于人(rén)情禮贈、商務宴請、婚宴喜事(shì)等。根據這(zhè)兩方面的(de)需求，風(fēng)知力為(wèi)黃(huáng)山品牌開(kāi)發出了黃(huáng)山（集美(měi)）這(zhè)一新規格的(de)産品如下(xià)：
１.集［龍票(piào)］神韻之美(měi)
黃(huáng)山軟集美(měi)以中國(guó)郵票(piào)史上(shàng)首次由皇帝親自(zì)禦批的(de)＂清蟠龍郵票(piào)＂創意包裝，形成＂花(huā)團輝映松山＂的(de)視(shì)覺核心．喜慶莊重，經典神韻，耐人(rén)品味．
２.集［原甜香］香韻之美(měi)
黃(huáng)山軟集美(měi)繼承黃(huáng)山＂細．柔．綿．甜＂的(de)原甜香特征，更加強化(huà)了煙(yān)草的(de)自(zì)然發酵香氣；以清甜．正甜為(wèi)主香韻，細膩飄逸，盡顯自(zì)然本味．
３.集［低(dī)焦油．高(gāo)品質］諧韻之美(měi)
黃(huáng)山軟集美(měi)，在保證口感潤澤，吸食滿足的(de)同時(shí)，将焦油量降至８毫克，實現(xiàn)了＂低(dī)焦油＂與＂高(gāo)品質＂的(de)和(hé)諧統一．
４.集［黃(huáng)山文(wén)化(huà)］氣韻之美(měi)
黃(huáng)山軟集美(měi)基于打造黃(huáng)山品牌經典之作(zuò)的(de)定位，傳承黃(huáng)山品牌半個(gè)世紀的(de)文(wén)化(huà)積澱，兼具傳奇榮耀與現(xiàn)代風(fēng)範，展示出內(nèi)涵優雅魅力獨具的(de)名士氣韻．