企業(yè)背景：

青島紅妮集團是一家(jiā)傳統優勢型企業(yè)，集設計(jì)、研發、生(shēng)産、銷售為(wèi)一體(tǐ)，具強大實力背景的(de)專業(yè)型針織內(nèi)衣生(shēng)産企業(yè)。産品結構以內(nèi)衣、家(jiā)居休閑服為(wèi)主。産品品質過硬，備受經銷商和(hé)消費(fèi)者喜愛。其市(shì)場(chǎng)遍布全國(guó)，具有(yǒu)全國(guó)市(shì)場(chǎng)的(de)品牌認知與消費(fèi)基礎。

面臨問(wèn)題：

中國(guó)內(nèi)衣市(shì)場(chǎng)整面臨由低(dī)端向中高(gāo)端的(de)轉型，紅妮作(zuò)為(wèi)青島知名名牌，品牌形象略顯老(lǎo)化(huà)，品牌價值感不夠。風(fēng)之力通(tōng)過對(duì)市(shì)場(chǎng)環境、競品、及紅妮自(zì)身(shēn)現(xiàn)狀等多個(gè)層面分析，為(wèi)紅妮重新塑造品牌形象，提升品牌溢價能力的(de)同時(shí)展現(xiàn)高(gāo)品位的(de)品牌風(fēng)采。在此次包裝改造中，風(fēng)之力需要重點考慮的(de)是，如何将紅妮的(de)品牌定位及價值定位融入産品設計(jì)中，使紅妮産品形象得以較大的(de)提升。

解決之道(dào)：

風(fēng)知力将重點突出紅妮品牌時(shí)尚、現(xiàn)代、品質感，這(zhè)是紅妮産品需要傳遞給消費(fèi)者的(de)價值；同時(shí)針對(duì)不同産品系列提煉不同ICON标識，使紅妮産品系列更具有(yǒu)識别性；我們擯棄使用大面積紅色的(de)傳統手法，而是采用一些抽象、藝術、紅妮輔助圖形、或者特殊造型來(lái)處理(lǐ)，使紅妮的(de)紅色更加時(shí)尚現(xiàn)代、更具有(yǒu)美(měi)感。徹底将紅妮蛻變成具有(yǒu)國(guó)際化(huà)審美(měi)的(de)形象與氣質的(de)大品牌！