事(shì)件(jiàn)背景：

為(wèi)滿足市(shì)場(chǎng)需求細分，洗衣液作(zuò)為(wèi)替代洗衣粉與肥皂的(de)一種高(gāo)端衣物(wù)清潔産品進入日(rì)化(huà)市(shì)場(chǎng)，衆多品牌紛紛來(lái)切這(zhè)塊蛋糕。風(fēng)知力為(wèi)知名日(rì)化(huà)品牌“洛娃”重塑品牌形象，助力新品洛娃洗衣液成功立足市(shì)場(chǎng)。

市(shì)場(chǎng)分析：

一個(gè)産品包裝在市(shì)場(chǎng)傳播的(de)流通(tōng)過程中，不僅承載了包裝的(de)功能，還(hái)承擔着宣傳品牌、展示産品信息、拉動銷售等一系列傳播溝通(tōng)的(de)功能。因此，在設計(jì)包裝之前，需要更全面的(de)品牌解讀與診斷，尋找産品在投放(fàng)市(shì)場(chǎng)中最重要的(de)溝通(tōng)要素。
通(tōng)過對(duì)同類産品進行對(duì)比調查，發現(xiàn)市(shì)場(chǎng)上(shàng)現(xiàn)有(yǒu)洗衣液品牌、洗衣液類别非常多。不同的(de)包裝風(fēng)格特點傳遞不一樣的(de)感受與宣傳推廣效果。從(cóng)包裝設計(jì)上(shàng)，具有(yǒu)獨特視(shì)覺風(fēng)格特點的(de)包裝設計(jì)才能從(cóng)競品中脫穎而出。比如：汰漬采用跳(tiào)躍的(de)橙色為(wèi)瓶身(shēn)，搭配簡約并有(yǒu)富有(yǒu)國(guó)際化(huà)的(de)圖形，形成了強烈的(de)視(shì)覺引導。而洛娃産品包裝從(cóng)審美(měi)的(de)角度講過于本土(tǔ)化(huà)，無法與目标消費(fèi)群産生(shēng)共鳴。
從(cóng)品牌宣傳上(shàng)：衆多的(de)品牌都(dōu)在尋找一種打動消費(fèi)者的(de)訴求，大而全的(de)訴求往往不能凸顯，單一功能訴求反而能實現(xiàn)一種突破，因為(wèi)它指向更加鮮明(míng)、清晰，給消費(fèi)者留下(xià)更深刻的(de)印象。而洛娃在品牌宣傳上(shàng)還(hái)沒有(yǒu)找到一個(gè)有(yǒu)力而有(yǒu)效的(de)訴求點，始終處于不冷(lěng)不熱的(de)尴尬境地(dì)。

品牌突圍的(de)解決策略：包裝視(shì)覺之炫，激活溝通(tōng)秘碼

多數洗衣液品牌都(dōu)有(yǒu)意識通(tōng)過對(duì)産品的(de)功能品類進行細分，如節水(shuǐ)型，滋潤型，多功能型等，從(cóng)而滿足消費(fèi)者的(de)需求。與其讓消費(fèi)者進行艱難地(dì)對(duì)比選擇，不如讓他(tā)們直接的(de)選擇洛娃品牌——隻有(yǒu)直接有(yǒu)效才是溝通(tōng)的(de)硬道(dào)理(lǐ)。風(fēng)之力認為(wèi)，洛娃應該分别通(tōng)過品牌視(shì)覺識别、提升品牌價值來(lái)改變設計(jì)理(lǐ)念，從(cóng)而建立與目标消費(fèi)群直接有(yǒu)效的(de)溝通(tōng)，才能使洛娃品牌成功突圍。

包裝設計(jì)：提升品牌價值，塑造全新設計(jì)理(lǐ)念

從(cóng)消費(fèi)者角度思考：洛娃目标人(rén)群期待什麽樣的(de)品牌價值？
首先，購買洗衣液這(zhè)類日(rì)化(huà)産品的(de)目标人(rén)群主要是女(nǚ)性消費(fèi)者，她(tā)們追求高(gāo)品質、高(gāo)科(kē)技(jì)、健康、時(shí)尚、設計(jì)富有(yǒu)美(měi)感的(de)産品，我們可以将這(zhè)些特點統稱為(wèi)“國(guó)際化(huà)”。目前洛娃的(de)包裝，恰恰是一種本土(tǔ)化(huà)的(de)形象，它缺乏鮮明(míng)的(de)特征，缺少國(guó)際化(huà)元素，提升後的(de)洛娃，形象上(shàng)需由本土(tǔ)化(huà)邁向國(guó)際化(huà)，并讓人(rén)産生(shēng)由中國(guó)制造到科(kē)技(jì)化(huà)、品質感的(de)産品聯想，提供給消費(fèi)者更多的(de)購買信心。
其次，從(cóng)皂角到肥皂，到洗衣粉，到多樣化(huà)的(de)洛娃洗衣液。這(zhè)種改變不僅代表了洗衣方式的(de)改變，更代表了生(shēng)活理(lǐ)念的(de)變化(huà)：人(rén)們從(cóng)功能性需求升級到品牌需求、健康品質生(shēng)活需求。因此，在塑造洛娃國(guó)際化(huà)形象的(de)基礎上(shàng)，還(hái)需傳達“健康品質生(shēng)活”的(de)主張。才能加深與現(xiàn)代女(nǚ)性的(de)溝通(tōng)，從(cóng)而吸引和(hé)打動她(tā)們！
風(fēng)之力認為(wèi)，目前洛娃品牌過于本土(tǔ)化(huà)，形成了隻強調功能，缺乏國(guó)際化(huà)與品質感價值感，而提升後的(de)洛娃，不僅打造洗衣産品，更輸出一種國(guó)際化(huà)的(de)品牌形象！不僅輸出品質生(shēng)活主張，更傳達一種健康品質的(de)生(shēng)活主張！

最終，風(fēng)知力在洛娃包裝設計(jì)上(shàng)，對(duì)其品牌的(de)識别度、價值感進行了提升，創新、獨特的(de)設計(jì)實現(xiàn)一種強烈的(de)視(shì)覺沖擊；國(guó)際化(huà)的(de)時(shí)尚元素直接刺激現(xiàn)代女(nǚ)性的(de)偏好(hǎo)；傳遞給消費(fèi)者一種視(shì)覺感受：愉悅、或者清新、或者時(shí)尚。通(tōng)過标識的(de)凸顯、色彩對(duì)比、視(shì)覺的(de)沖擊來(lái)刺激與吸引眼球，以此達到快消品的(de)終端攔截效果。