事(shì)件(jiàn)背景：

随着人(rén)們生(shēng)活節奏的(de)加快，快速食品如精加工(gōng)冷(lěng)凍食品、熟食、調理(lǐ)産品越來(lái)越受到城(chéng)市(shì)消費(fèi)人(rén)群的(de)歡迎。幾大肉食品品牌如雙彙、雨潤紛紛推出精加工(gōng)冷(lěng)凍食品、調理(lǐ)産品等品類豐富的(de)新産品，終端超市(shì)陳列出更多精美(měi)誘人(rén)的(de)食品包裝。
天瑪生(shēng)态以粗加工(gōng)産品為(wèi)主，現(xiàn)已規劃出精加工(gōng)産品，借助目前市(shì)場(chǎng)對(duì)精加工(gōng)食品需求量的(de)增大，希望盡快推出精加工(gōng)主打産品“珍好(hǎo)丸”，以珍品肉食如牦牛肉、藏羊肉等肉丸系列搶占特類肉食品市(shì)場(chǎng)，并占領高(gāo)端珍稀肉食領域。風(fēng)之力受邀負責天瑪生(shēng)态全系列精加工(gōng)食品包裝的(de)視(shì)覺系統管理(lǐ)與包裝設計(jì)。

挑戰

肉丸品類目前在終端仍以散裝居多，即使有(yǒu)袋裝産品，也以定位中端價位為(wèi)主。天瑪生(shēng)态推出富有(yǒu)地(dì)域特色的(de)牦牛肉丸是市(shì)面上(shàng)沒有(yǒu)的(de)稀有(yǒu)品類，加上(shàng)肉丸的(de)選料是“純肉”丸，價格定位于中高(gāo)端，因此，在包裝設計(jì)上(shàng)，需重點考慮如何體(tǐ)現(xiàn)高(gāo)原肉食品其“珍稀特色”與高(gāo)端品質感。
另外(wài)精加工(gōng)肉食品屬于快速消費(fèi)品，終端的(de)包裝陳列對(duì)消費(fèi)者的(de)購買産生(shēng)很(hěn)大的(de)影響，加上(shàng)品牌多而紛雜(zá)，除少數品牌如雙彙、雨潤外(wài)，大多數品牌在電(diàn)視(shì)傳播上(shàng)不多見，人(rén)們并未形成強烈的(de)購買慣性或品牌忠誠，因此，精加工(gōng)肉食品的(de)競争仍處以終端戰場(chǎng)為(wèi)主，對(duì)于一個(gè)新上(shàng)市(shì)的(de)肉食品品牌，在終端，如何能夠搶占更多的(de)消費(fèi)者眼球，吸引消費(fèi)者做出購買決策是珍好(hǎo)丸包裝要重點解決的(de)第二個(gè)問(wèn)題。

解決

首先，明(míng)确包裝在終端的(de)促銷作(zuò)用：
産品包裝是企業(yè)與顧客面對(duì)面接觸的(de)焦點，是誘發顧客購買最直接的(de)因素。好(hǎo)的(de)包裝是無聲的(de)促銷員(yuán)。包裝是濃縮了企業(yè)形象和(hé)産品內(nèi)在質量的(de)載體(tǐ)，好(hǎo)的(de)包裝不但(dàn)能提升産品和(hé)企業(yè)形象，還(hái)能在終端激發顧客的(de)購買欲望，提升産品在終端的(de)促銷力。

分析競品包裝策略，尋找包裝設計(jì)的(de)突破口
由于快速消費(fèi)食品的(de)消費(fèi)需求增大，品牌也随之增多，加上(shàng)一些外(wài)資大品牌進入中國(guó)市(shì)場(chǎng)，各品牌在包裝形象的(de)提升上(shàng)下(xià)足了功夫，其中在終端表現(xiàn)比較突出是希波和(hé)金(jīn)路(lù)易。
希波和(hé)金(jīn)路(lù)易都(dōu)采用全新的(de)品牌标識，以及全新的(de)包裝視(shì)覺體(tǐ)系，新包裝更注重信息分層，包裝形象簡潔大氣，系統化(huà)，更具品質感，兼具視(shì)覺沖擊力等等。

珍好(hǎo)丸包裝設計(jì)六大标準：
風(fēng)知力通(tōng)過對(duì)終端精加工(gōng)肉食品包裝策略的(de)研究分析，結合終端顧客購買行為(wèi)，總結出适用于珍好(hǎo)丸包裝設計(jì)的(de)六大指導标準：
1、視(shì)覺鮮明(míng)、色彩明(míng)亮(liàng)、對(duì)比強烈，遠(yuǎn)、近(jìn)距離，效果都(dōu)明(míng)顯。
2、産品信息分層清晰明(míng)了、陳列凸顯。
3、包裝采用相(xiàng)同或相(xiàng)似的(de)設計(jì)風(fēng)格，成系統化(huà)，體(tǐ)現(xiàn)專業(yè)性、國(guó)際化(huà)特色。
4、包裝與競争産品形成差别。
5、創新的(de)視(shì)覺設計(jì)、字體(tǐ)設計(jì)，抓住顧客的(de)眼球。
6、包裝設計(jì)簡潔大方、注重細節，體(tǐ)現(xiàn)品質感、檔次感。

天瑪生(shēng)态珍好(hǎo)丸産品包裝設計(jì)方案

結合包裝設計(jì)策略，及最終提煉的(de)六大設計(jì)标準，風(fēng)之力最終提交的(de)天瑪生(shēng)态珍好(hǎo)丸包裝設計(jì)更符合品牌信息傳播及終端陳列的(de)需要。
以突出和(hé)傳播産品名為(wèi)重點，堅持“産品名、訴求信息、品類名”為(wèi)主次關系的(de)信息分層，盡量将文(wén)字信息的(de)呈現(xiàn)做到清晰明(míng)了，凸顯。
以“藍(lán)天雪(xuě)山”作(zuò)為(wèi)品牌背書(shū)，置于包裝上(shàng)端，充分展現(xiàn)品牌珍稀的(de)地(dì)域特色。
視(shì)覺主題以終端比較少見的(de)白色底，配以色彩分明(míng)的(de)色塊分割，與常見的(de)紅黃(huáng)色包裝形成區(qū)隔，使包裝陳列在終端極為(wèi)突出。
大塊分割的(de)弧線，使連續陳列時(shí)看(kàn)起來(lái)更具有(yǒu)視(shì)覺沖擊力。
整個(gè)包裝的(de)字體(tǐ)細節、色塊與産品圖片等細節的(de)處理(lǐ)精緻美(měi)觀簡潔，既能體(tǐ)現(xiàn)出産品的(de)系列感，又(yòu)能傳達出中高(gāo)端産品的(de)品質感。