大精力者成就大事(shì)業(yè) 怡健殿品牌提升紀實-北京明德方略顧問有限公司

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大精力者成就大事(shì)業(yè) 怡健殿品牌提升紀實

事(shì)件(jiàn)背景：

怡健殿是一家(jiā)以北大醫院為(wèi)平台，經營健康管理(lǐ)的(de)高(gāo)端體(tǐ)檢會所。它整合名醫與專家(jiā)，提供專業(yè)且尊貴的(de)體(tǐ)檢服務。它擁有(yǒu)整合而龐大的(de)健康資源，旨在以全方位高(gāo)品質服務每一位貴賓的(de)健康。

縱觀各大體(tǐ)檢中心的(de)品牌形象設計(jì)，在調性上(shàng)多體(tǐ)現(xiàn)健康、科(kē)技(jì)、專業(yè)、親和(hé)等主題特色，而怡健殿作(zuò)為(wèi)高(gāo)端的(de)體(tǐ)檢中心，在形象設計(jì)上(shàng)，不應以檔次略低(dī)的(de)競品來(lái)作(zuò)為(wèi)參考，而需要根據自(zì)身(shēn)的(de)定位走出特色，做出專屬性。

品牌提升面臨哪些困難？

怡健殿裝修雅緻、古典。定位高(gāo)端，于業(yè)界頗有(yǒu)口碑。在品牌形象上(shàng)，如何避免“金(jīn)尊”、“至尊”帶給人(rén)的(de)通(tōng)俗感，令人(rén)眼前一亮(liàng)？如何賦予品牌中式的(de)文(wén)化(huà)內(nèi)涵，在表達尊貴的(de)同時(shí)傳達更深厚的(de)文(wén)化(huà)內(nèi)蘊，令人(rén)産生(shēng)認同？

建立“怡健殿”的(de)貴相(xiàng)氣質

風(fēng)知力對(duì)高(gāo)端形象的(de)觀點是先做對(duì)，再做好(hǎo)。怡健殿的(de)目标人(rén)群是有(yǒu)身(shēn)份、地(dì)位、财富及名譽的(de)。他(tā)們日(rì)常會接觸許多高(gāo)端品牌，他(tā)們的(de)消費(fèi)行為(wèi)并不盲目。

觀察所熟知的(de)高(gāo)端品牌，不管什麽行業(yè)，你(nǐ)能記住的(de)特征有(yǒu)哪些？“怡健殿”的(de)品牌視(shì)覺形象，要符合其高(gāo)價值的(de)定位必須找到能與目标消費(fèi)者有(yǒu)溝通(tōng)作(zuò)用的(de)視(shì)覺符号。

深入解讀怡健殿的(de)“殿”字概念

“殿”，地(dì)位的(de)象征，高(gāo)價值的(de)直接體(tǐ)現(xiàn)，是對(duì)目标消費(fèi)群的(de)最直接定位。

如果說(shuō)“怡健”是告訴消費(fèi)者我們的(de)服務屬性，那(nà)麽，“殿”則要具體(tǐ)展現(xiàn)出我們的(de)定位，為(wèi)什麽人(rén)服務，在哪裏服務。所以，深入理(lǐ)解“殿”的(de)概念，将是我們樹立高(gāo)端形象的(de)主要切入點。

用全新的(de)視(shì)角解讀怡健殿服務客戶的(de)宗旨

怡健殿的(de)目标消費(fèi)者不是普通(tōng)的(de)老(lǎo)百姓，而是社會的(de)上(shàng)層人(rén)士，他(tā)們促進着經濟的(de)發展與繁榮。成功者，必定有(yǒu)大精力與大智慧。

我們通(tōng)過“健康管理(lǐ)”的(de)理(lǐ)念為(wèi)目标消費(fèi)者提供更有(yǒu)利的(de)健康保護，幫助他(tā)們有(yǒu)更強的(de)體(tǐ)魄，更充沛的(de)精力一步步實現(xiàn)自(zì)我價值的(de)夢想。

進一步明(míng)确建立怡健殿的(de)品牌溝通(tōng)符号

定位：怡健殿服務的(de)是有(yǒu)影響力的(de)人(rén)物(wù)，他(tā)們不是普通(tōng)者。
吸引力：怡健殿能帶給他(tā)們的(de)是更健康的(de)體(tǐ)魄，和(hé)充沛的(de)精力。

品牌格調：怡健殿已經準備好(hǎo)迎接尊貴的(de)客人(rén)，這(zhè)裏是符合他(tā)們品位的(de)。

品牌溝通(tōng)符号植入

瑞獸麒麟：大精力成就大事(shì)業(yè)

麒麟，亦作(zuò)“骐麟”，簡稱“麟”，古傳說(shuō)中的(de)仁獸、瑞獸，是中國(guó)古代傳說(shuō)中的(de)一種動物(wù)，《禮記》禮運：“麟鳳龜龍，謂之四靈。”被稱為(wèi)聖獸王。融合了牛、羊、馬的(de)特點，充分體(tǐ)現(xiàn)了中國(guó)人(rén)的(de)“集美(měi)”思想。

麒麟背後的(de)文(wén)化(huà)植入

要像管理(lǐ)企業(yè)一樣管理(lǐ)自(zì)己的(de)健康：
三高(gāo)人(rén)群通(tōng)常為(wèi)黨政要員(yuán)、企業(yè)高(gāo)管或影視(shì)歌演藝人(rén)士，他(tā)們憑借天分與不懈之努力立于時(shí)代浪潮之颠。

惟有(yǒu)大胸懷者，方以大視(shì)野，展望更廣闊之人(rén)生(shēng)。而欲開(kāi)拓創新更輝煌之事(shì)業(yè)者，則需更健康、更強壯的(de)身(shēn)體(tǐ)。如此，方才施展更強大的(de)生(shēng)命力與創造力。

符号與品牌之間(jiān)的(de)關系：瑞獸麒麟，大精力成就大事(shì)業(yè)

有(yǒu)力、善跑，大有(yǒu)益于人(rén)。正如怡健殿服務的(de)目标，我們堅持緻力于為(wèi)尊貴的(de)您提供全球領先的(de)“健康管理(lǐ)”服務，使您擁有(yǒu)更大的(de)精力、更強的(de)體(tǐ)魄着眼于未來(lái)，實現(xiàn)自(zì)我價值的(de)夢想。在怡健殿，隻有(yǒu)極少數人(rén)才能享有(yǒu)這(zhè)般禮遇。

建立獨特的(de)健康管理(lǐ)機(jī)構新形象；通(tōng)過“麒麟”符号，與怡健殿所表達的(de)服務目的(de)與服務定位産生(shēng)有(yǒu)機(jī)結合；它使得“怡健殿”的(de)品牌形象更加鮮活，有(yǒu)生(shēng)命有(yǒu)靈氣，有(yǒu)運氣；“麒麟”符号的(de)運用，将推動怡健殿品牌飛(fēi)躍高(gāo)端市(shì)場(chǎng)！

風(fēng)知力對(duì)怡健殿的(de)視(shì)覺表現(xiàn)定位：

視(shì)覺元素本土(tǔ)化(huà)，表達語言國(guó)際化(huà)

符合怡健殿的(de)國(guó)際化(huà)高(gāo)端形象

怡健殿品牌形象與客戶溝通(tōng)的(de)核心展示：VIP卡

它是貴賓健康資産的(de)儲存卡——基本功能
它是連接怡健殿與貴賓的(de)溝通(tōng)者——形象展示
它是貴賓身(shēn)份、地(dì)位以及特權的(de)象征——精神附加

通(tōng)過品牌定位與品牌內(nèi)核的(de)深入研究，最終風(fēng)之力提煉出怡健殿品牌的(de)核心溝通(tōng)符号“麒麟”，以麒麟文(wén)化(huà)為(wèi)核心，以VIP卡為(wèi)對(duì)外(wài)溝通(tōng)的(de)主體(tǐ)，風(fēng)之力為(wèi)怡健殿構建了系統的(de)品牌VI視(shì)覺體(tǐ)系，充分展現(xiàn)品牌的(de)尊貴特質。

怡健殿風(fēng)知力品牌設計(jì)