風(fēng)知力

 

引：2012年(nián)，在安徽中煙(yān)對(duì)“黃(huáng)山”品牌實施再塑中，一系列亮(liàng)相(xiàng)的(de)新産品除了零售價高(gāo)達上(shàng)千元/條的(de)“黃(huáng)山（天都(dōu)）”以外(wài)，還(hái)有(yǒu)零售價為(wèi)300元/條的(de)“黃(huáng)山（大紅方印）”、200元/條的(de)“黃(huáng)山（小(xiǎo)紅方印）”、 100元/條的(de)“黃(huáng)山（中國(guó)松）”等産品規格。零售價高(gāo)達上(shàng)千元/條的(de)“黃(huáng)山（天都(dōu)）”是“黃(huáng)山”品牌最高(gāo)價位的(de)形象産品，成為(wèi)“黃(huáng)山”品牌新構架中“天系列”的(de)開(kāi)山之作(zuò)，代表着“黃(huáng)山”品牌最高(gāo)科(kē)技(jì)水(shuǐ)平和(hé)最高(gāo)品牌價值。而零售價為(wèi)300元/條的(de)“黃(huáng)山（大紅方印）”、200元/條的(de)“黃(huáng)山（小(xiǎo)紅方印）”、100元/條的(de)“黃(huáng)山（中國(guó)松）”等屬于“黃(huáng)山”品牌新一代的(de)中高(gāo)端産品，成為(wèi)“黃(huáng)山”品牌新構架中“品系列”的(de)代表之作(zuò)；特别是主打“紅方印” 徽煙(yān)文(wén)化(huà)印記的(de)“黃(huáng)山（大紅方印）”和(hé)“黃(huáng)山（小(xiǎo)紅方印）”特别引人(rén)關注，猶如從(cóng)傳奇中走來(lái)的(de)“紅方印”，讓人(rén)們重新了解那(nà)段鮮為(wèi)人(rén)知、充滿傳奇色彩的(de)徽煙(yān)文(wén)化(huà)，讓人(rén)們于內(nèi)心深處對(duì)主打“紅方印”徽煙(yān)文(wén)化(huà)印記的(de)“黃(huáng)山（大紅方印）”和(hé)“黃(huáng)山（小(xiǎo)紅方印）”充滿好(hǎo)感。

雲南是世界茶樹發源地(dì)，全國(guó)乃至全世界各種各樣茶葉的(de)根源大多在雲南的(de)普洱茶産區(qū)。普洱茶屬于黑(hēi)茶，因産地(dì)舊(jiù)屬雲南普洱府（今普洱市(shì)），故得名。于是我們一行三人(rén)從(cóng)昆明(míng)乘坐(zuò)飛(fēi)機(jī)到達普洱市(shì)，參觀了全國(guó)唯一的(de)普洱茶主題公園——中華普洱茶博覽苑，與普洱茶來(lái)了一次親密的(de)接觸。

萬物(wù)更替，新陳代謝(xiè)，這(zhè)是亘古不變的(de)定律。在中國(guó)煙(yān)草的(de)發展曆程中，已有(yǒu)許多品牌身(shēn)影成為(wèi)曾經，但(dàn)也依然有(yǒu)諸多曆久彌新的(de)經典品牌依舊(jiù)走在探索前行的(de)路(lù)上(shàng)，愈發鮮活。
    黃(huáng)山——這(zhè)個(gè)自(zì)1958年(nián)創牌以來(lái)就一直與時(shí)代同呼吸，與行業(yè)共命運的(de)品牌，在幾代黃(huáng)山人(rén)深耕躬行的(de)努力下(xià)，一直以自(zì)強不息、攀登向上(shàng)的(de)品牌精神，在風(fēng)雨沉浮中，踐行着專注超越、不斷創新的(de)征程。在誕生(shēng)之始就成為(wèi)特供煙(yān)、禮賓煙(yān)的(de)曆史标簽之外(wài)，其更以“石破天驚黃(huáng)山潮”的(de)勢頭在新時(shí)代開(kāi)啓中國(guó)卷煙(yān)品牌群雄逐鹿的(de)新格局。随後，黃(huáng)山緊跟時(shí)代步伐，通(tōng)過品牌整合，實現(xiàn)了品牌規模擴大，品牌活力升級的(de)蛻變。
    2012年(nián)，黃(huáng)山品牌推出頂端産品黃(huáng)山（天都(dōu)），其以黃(huáng)山三大主峰之一的(de)“天都(dōu)”為(wèi)名，融名山、名紙、名家(jiā)、名畫(huà)于一身(shēn)，正是從(cóng)挖掘品牌內(nèi)生(shēng)動力出發，再造品牌巅峰之作(zuò)，打造黃(huáng)山典範焦甜香品類和(hé)中式卷煙(yān)文(wén)化(huà)代表品牌的(de)新名片。

名片要素一：天賦靈犀 蘊育典範焦甜

    對(duì)于高(gāo)端煙(yān)酒茶來(lái)說(shuō)，原料産地(dì)對(duì)于品質至關重要。山有(yǒu)其厚重精氣、水(shuǐ)有(yǒu)其飄渺靈性，好(hǎo)山好(hǎo)水(shuǐ)好(hǎo)土(tǔ)的(de)自(zì)然之力才能出好(hǎo)煙(yān)、産好(hǎo)酒，種好(hǎo)茶。正如最好(hǎo)的(de)葡萄酒出自(zì)波爾多，國(guó)酒茅台隻出産于赤水(shuǐ)河，太平猴魁僅産自(zì)太平湖(hú)畔，頂級煙(yān)葉也帶有(yǒu)産區(qū)屬性的(de)烙印。

    安徽，這(zhè)片土(tǔ)地(dì)與頂級煙(yān)葉自(zì)古便有(yǒu)着不解之緣。據《安徽省志(zhì)（煙(yān)草志(zhì)）》載，休甯、黟縣出産的(de)徽州煙(yān)絲以其“金(jīn)黃(huáng)油潤，易燃灰少”的(de)特質一直被選為(wèi)“貢品”和(hé)“官禮”；蜚聲海(hǎi)內(nèi)外(wài)，至今仍有(yǒu)徽州貢絲“紅方印”留存于世，被視(shì)為(wèi)煙(yān)标的(de)鼻祖。乾隆年(nián)間(jiān)文(wén)壇領袖紀曉岚就對(duì)徽州煙(yān)絲愛不釋手，贊歎曰：“物(wù)華徽州草也寶，清香一縷胸中繞。”

    時(shí)光(guāng)流轉，歲月(yuè)積澱。攜着厚重的(de)曆史人(rén)文(wén)傳統一路(lù)發展，安徽的(de)煙(yān)葉原料史在新時(shí)期又(yòu)被添上(shàng)了濃墨重彩的(de)一筆(bǐ)。

   享譽全球的(de)津巴布韋煙(yān)葉具有(yǒu)獨特的(de)焦甜香風(fēng)格，因香氣諧調、質好(hǎo)量足、配伍性極強等特點在中國(guó)當代高(gāo)檔卷煙(yān)中得到廣泛應用。中國(guó)，也一直是津巴布韋煙(yān)葉主要進口國(guó)。但(dàn)随着高(gāo)檔卷煙(yān)市(shì)場(chǎng)的(de)不斷升溫，單純依靠進口煙(yān)葉已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足市(shì)場(chǎng)，高(gāo)檔煙(yān)葉原料已經成為(wèi)制約高(gāo)端卷煙(yān)發展的(de)瓶頸。

    國(guó)家(jiā)局很(hěn)早就将“高(gāo)檔煙(yān)葉國(guó)産化(huà)”列為(wèi)重大攻關項目。為(wèi)了将津巴布韋煙(yān)葉引種到國(guó)內(nèi)，使其在中國(guó)落地(dì)生(shēng)根，國(guó)內(nèi)煙(yān)草公司先後在福建、廣西(xī)、雲南、四川、湖(hú)南等省市(shì)進行了不同範圍的(de)引種和(hé)試驗。這(zhè)場(chǎng)實驗熱潮中，以皖南生(shēng)态小(xiǎo)産區(qū)焦甜香煙(yān)葉最為(wèi)成功。
    在2003年(nián)的(de)“國(guó)際性優質煙(yān)葉開(kāi)發”樣品外(wài)觀質量和(hé)感官評吸鑒定中，全國(guó)28個(gè)樣品與巴西(xī)和(hé)津巴布韋的(de)4個(gè)煙(yān)葉樣品的(de)比照(zhào)感官評吸鑒評，皖南焦甜香煙(yān)葉在所有(yǒu)32個(gè)樣品中得分最高(gāo)，以84.5分超過進口津巴布韋煙(yān)葉的(de)感官評吸得分，皖南煙(yān)葉産區(qū)的(de)“東方津巴布韋”美(měi)譽不胫而走。

    天賦之力，自(zì)然章(zhāng)法。從(cóng)地(dì)理(lǐ)屬性來(lái)看(kàn)，皖南以黃(huáng)山為(wèi)核心的(de)周邊地(dì)區(qū)，鐘(zhōng)靈毓秀，自(zì)然條件(jiàn)得天獨厚，其沙壤土(tǔ)、溫度、光(guāng)照(zhào)、降水(shuǐ)條件(jiàn)與津巴布韋最為(wèi)接近(jìn)。這(zhè)就是皖南之所以有(yǒu)深厚的(de)極品煙(yān)葉曆史以及當代世界級“焦甜香”橫空出世背後所依存的(de)自(zì)然密碼。

    2011年(nián)，黃(huáng)山品牌“焦甜香”品類确立，實至名歸，又(yòu)是一記具有(yǒu)裏程碑意義的(de)事(shì)件(jiàn)。這(zhè)個(gè)曾經是津巴布韋煙(yān)葉專屬、貴為(wèi)“本香之冠”的(de)名詞，最終被黃(huáng)山品牌摘得。
    天賦靈犀，貴胄血統。古有(yǒu)徽州貢煙(yān)“紅方印”，今有(yǒu)“東方津巴布韋”焦甜香，二者穿越時(shí)空隧道(dào)，以皇家(jiā)貢煙(yān)的(de)尊貴傳統與世界頂級的(de)煙(yān)葉品質，共同成就了黃(huáng)山（天都(dōu)）“王者之心”的(de)品質。


名片要素二：國(guó)禮配方 重啓特供經典
    據說(shuō)，世界各地(dì)的(de)可口可樂(yuè)工(gōng)廠(chǎng)隻負責使用由美(měi)國(guó)總部提供的(de)可樂(yuè)原漿進行灌裝，可口可樂(yuè)配方則藏在喬治亞州亞特蘭大的(de)銀行保險櫃裏，就像《達芬奇密碼》中的(de)聖杯，帶給人(rén)強烈的(de)神秘感覺。

 

秉承“徽州貢煙(yān)”傳統工(gōng)藝和(hé)焦甜香煙(yān)葉的(de)科(kē)技(jì)禀賦，“黃(huáng)山”品牌特制一款體(tǐ)現(xiàn)“上(shàng)等品相(xiàng)，上(shàng)乘品質，上(shàng)流品位”的(de)高(gāo)檔卷煙(yān)，名為(wèi)“黃(huáng)山（紅方印）”。 

 

8月(yuè)30日(rì)，黃(huáng)山品牌頂端産品“黃(huáng)山（天都(dōu)）”在黃(huáng)山品牌發展座談會上(shàng)正式亮(liàng)相(xiàng)。

紮染古稱紮缬、絞缬、夾缬和(hé)染缬，是中國(guó)民(mín)間(jiān)傳統而獨特手工(gōng)染色工(gōng)藝技(jì)術之一。因其主産地(dì)在雲南大理(lǐ)喜洲鎮周城(chéng)村(cūn)，而周城(chéng)村(cūn)又(yòu)是南亞最大的(de)白族自(zì)然村(cūn)，中國(guó)文(wén)化(huà)部、社會文(wén)化(huà)司故于1996年(nián)授予周城(chéng)“白族紮染藝術之鄉(xiāng)”的(de)稱号；2006年(nián)周城(chéng)紮染技(jì)藝還(hái)被列入首批國(guó)家(jiā)級非物(wù)質文(wén)化(huà)遺産。
為(wèi)了能夠更好(hǎo)的(de)了解這(zhè)一傳承千年(nián)的(de)手工(gōng)染色工(gōng)藝，我們一行三人(rén)來(lái)到大理(lǐ)周城(chéng)，并有(yǒu)幸結識了第四十代紮染非物(wù)質文(wén)化(huà)遺産傳承人(rén)陳意輝，在他(tā)的(de)介紹下(xià)我們于紮染來(lái)了一次最為(wèi)親密的(de)接觸。

節日(rì)營銷一直是社會各行各業(yè)最重要營銷活動之一，卷煙(yān)行業(yè)亦是如此。随着高(gāo)端煙(yān)近(jìn)年(nián)來(lái)成為(wèi)各個(gè)品牌發力的(de)重點，體(tǐ)現(xiàn)在如：玉溪（莊園）、雲煙(yān)（大重九）、真龍（巴馬天成）、黃(huáng)山（天都(dōu)）等新品的(de)相(xiàng)繼推出。然而，從(cóng)今年(nián)4月(yuè)份開(kāi)始的(de)高(gāo)端煙(yān)限價令開(kāi)始，規定高(gāo)端煙(yān)不能超過1000元/條，個(gè)别的(de)市(shì)場(chǎng)有(yǒu)高(gāo)端煙(yān)遇冷(lěng)的(de)現(xiàn)象。面對(duì)當前的(de)消費(fèi)形式，以及即将到來(lái)的(de)元旦、春節等重要節日(rì)，各高(gāo)端煙(yān)該如何在節日(rì)營銷中守正出奇，風(fēng)知力特為(wèi)此做了如下(xià)研究……

了解一個(gè)地(dì)方的(de)曆史文(wén)化(huà)，最好(hǎo)的(de)辦法就是參觀當地(dì)的(de)博物(wù)館，雲南也不例外(wài)。此次我們一行三人(rén)雲南行分别參觀了雲南省博物(wù)館、雲南民(mín)族博物(wù)館、玉溪博物(wù)館、紅塔山煙(yān)草博物(wù)館。走進博物(wù)館，感受雲南……

第一站：雲南省博物(wù)館
與其他(tā)省市(shì)的(de)博物(wù)館相(xiàng)比較，雲博顯的(de)如此的(de)小(xiǎo)，位于在市(shì)中心的(de)一棟類似北京展覽館的(de)老(lǎo)建築裏，展廳一共兩層。




純金(jīn)的(de)滇王之印，權利的(de)象征

黃(huáng)山總經理(lǐ)赴廣州指點傳媒，與指點同仁研讨煙(yān)草行業(yè)精準營銷課題，探索3G移動互聯網對(duì)煙(yān)草的(de)适用性……

   

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